# Fang Studio · Identité visuelle

> La stratégie prend forme : un signe, une palette et deux typographies qui rendent votre entreprise reconnaissable, de la carte de visite au site.

## Utilité

Une identité est une série de décisions écrites. Avec elles, n'importe qui produit votre marque correctement, du premier coup.

Une marque se dégrade par petites touches : un logo étiré pour remplir un bandeau, un rouge approché à l'œil, une police remplacée parce que la licence ne couvrait pas le web. Aucun de ces écarts ne choque seul. Mis bout à bout, ils rendent l'entreprise difficile à reconnaître.

Je teste donc chaque élément là où il servira. Le monogramme est vérifié à 16 pixels, les contrastes de la palette mesurés selon les règles d'accessibilité du web (WCAG), les couleurs d'impression comparées à celles de l'écran. Les pistes vous sont montrées sur un site, une carte de visite et un profil de réseau social avant que vous ne choisissiez.

La charte qui en sort se comprend sans explication de ma part. Un imprimeur ou une agence y trouve ce qu'il lui faut, et vous gardez les fichiers sources (Illustrator, Figma) pour faire évoluer la marque avec qui vous voulez.

## Déroulé

1. **Pistes graphiques** : Je pars de la stratégie de marque pour présenter des pistes bien distinctes, chacune justifiée par le positionnement. Elles sont montrées en situation, sur un site, une carte de visite ou un réseau social, pour que vous jugiez leur allure au quotidien. Quand un retour relève du goût, je le reformule en question précise, puis en décision. La piste retenue devient ensuite un système complet.
2. **Logotype et monogramme** : Le logotype écrit le nom. Le monogramme le résume en une forme lisible seule, pour les endroits où le nom ne rentre pas : un favicon de 16 pixels, un avatar, un tampon, une broderie. Le dessin est ajusté à la main (espacement des lettres, épaisseurs, équilibre optique) et vérifié à sa plus petite taille d'usage. Les deux existent en couleur, en noir et en blanc, pour s'adapter à chaque fond.
3. **Palette** : La palette fonctionne comme un système : une couleur dominante qui signe la marque, des neutres pour le texte, un accent réservé à ce qui doit attirer l'œil. Chaque couleur a ses codes, hexadécimal et RGB pour l'écran, CMJN pour l'imprimeur, ajustés parce qu'une même teinte change d'aspect sur le papier. Les contrastes entre texte et fond sont mesurés selon les règles d'accessibilité du web (WCAG).
4. **Typographies** : Deux familles au plus, avec une taille fixée pour les titres, le texte courant et les mentions. Le choix suit la personnalité de la marque, puis passe des tests pratiques : lisibilité en petit, accents et symboles complets, graisses disponibles. Je vérifie aussi la licence avant de trancher. Une police autorisée à l'impression mais pas sur le web, ou à laquelle il manque un caractère, se découvre sinon en plein projet.
5. **Charte et fichiers** : La charte fixe la zone de protection du logo, sa taille minimale, les fonds autorisés et les usages interdits, chaque règle illustrée par un exemple juste ou fautif. Elle se transmet telle quelle à un imprimeur ou à une agence. Les fichiers sont rangés par usage : vectoriel pour l'impression, PNG pour l'écran, versions pour fond clair et fond foncé. Vous recevez aussi les sources (Illustrator, Figma), et votre marque peut évoluer avec qui vous voulez.

## En pratique

- **Un flyer fait par quelqu'un d'autre** : Le prestataire ouvre la charte et y trouve la police des titres, les codes couleur et la marge autour du logo. Son flyer ressemble à votre marque dès la première version.
- **L'imprimeur demande un fichier vectoriel** : Il est dans le dossier, avec les couleurs en CMJN. Personne n'a besoin de copier le logo du site et de l'agrandir jusqu'au flou.
- **Le logo dans un onglet de navigateur** : À 16 pixels, le nom entier devient illisible. Le monogramme prend le relais : il a été dessiné pour cette taille.
- **Le site, plus tard** : Le développeur reçoit les couleurs en hexadécimal et la hiérarchie typographique. Les décisions sont déjà prises, il les applique.

## Questions fréquentes

**J'ai déjà un logo. Faut-il tout refaire ?**
Pas forcément. S'il reste lisible et correspond à votre activité, je le garde et construis le système autour. S'il pose un problème précis, comme une mauvaise lisibilité en petit ou l'absence de version vectorielle, je vous le montre avant de proposer de le retravailler.

**À quel moment intervient-elle ?**
Après la stratégie de marque, avant le site et avant tout document imprimé. Une fois posée, elle sert de référence aux maquettes et aux documents qui suivent.

**Combien de temps, et à quel prix ?**
Comptez 4 à 6 semaines, stratégie comprise, à partir de 5 000 €, avec un acompte de 40 % à la signature et le solde à la livraison. Le prix exact dépend du périmètre, fixé au devis après un premier échange.

**Que deviennent les fichiers ?**
Une fois le projet entièrement payé, les droits d'exploitation des livrables finaux vous sont cédés pour l'usage prévu au devis. Les polices commerciales s'achètent à part, les polices libres sont gratuites.

## Démarrer

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